Ein guter Aufbau ihrer Website nach Keywords und Synonymen ist die Basis für SEO. Gestartet wird mit der Keyword Recherche und Bestimmung nach Rankingmöglichkeiten. Das Suchvolumen ist wichtig für die Auswertung und ob die Möglichkeit existiert mitranken zu können. Ein Hauptkeyword für eine page wird ausgesucht und viele Long Tail Keywords. Daraus ergibt sich eine Struktur in der sich der Leser gut zurecht finden kann.
Wichtig ist guter und umfangreicher Inhalt
Content ist King
wertvolle und relevante Texte zum Thema. Was ist dem Kunden wichtig und stellt er nach vorne. Wie wird der USP herausgearbeitet, so dass die Zielgruppe seinen Nutzen sieht.
Headline Konzept
Die Struktur ist ganz klar in der Reihenfolge: H1, H2, H3, … Das Keyword in der Headline enthalten und das möglichst an erster Stelle. Oft ist der Titel auch gleich die erste Überschrift im Dokument. Viele CMS-Systeme nutzen den Titel des Dokuments auch gleich als Seitentitel. Das title-Element ist auch ein stark gewichtiger Rankingfaktor.
Überschriften
Überschriften sollten kurz und prägnant sein. 5 Wörter oder weniger. Ein hoher Informationsgehalt besitzen und beginnt immer mit dem Keyword. Sie sind super verständlich und als Voraussicht auf den Text enthalten sie die Informationen, die zu erwarten sind.
„On average, five times as many people read the headline as read the body copy. When you have written your headline, you have spent 80 cents out of your dollar“ – David Ogilvy
Vorteile, Nutzen, Probleme
Der Leser möchte seine Vorteile und Probleme gelöst sehen. Es gilt die Vorteile und Nutzen für die Zielgruppe herauszuarbeiten. Den User neugierig machen. Keine Beschreibung was dem Kunden angeboten wird und wie toll die eigene Firma ist, sondern den Nutzen für den potenziellen Kunden hervorheben. Der Kunde erwartet eine Lösung seines Problems und dies hat Priorität.
Die Wichtigkeit Ihrer Website
Backlinks sammeln
Es gilt möglichst viele Backlinks zu sammeln, damit google den Eindruck gewinnt, wie wichtig Ihre Website ist. Das sind Links befreundeter Partner, Einträge in Suchkatalogen, wichtige Branchenverzeichnisse, in Foren Beiträge posten, RSS Verzeichnisse, Social Media Postings mit URL, usw. …
Onpage Einstellungen
Hilfreiche PlugIns
Einsatz der PlugIn YOAST oder WPSEO, um bei Google die SERP Ausgabe in den Händen zu halten. Title und meta-Description passend zum Headline-Konzept angeben. Die Snippets können somit vorgegeben werden und Google die Ausgabe erleichtern. Keyworddichte, Keyword-Platzierung, Links, Bewertung Überschriften, Alt-Tags, … werden durchschaubar.
Blogbeiträge erhöhen die Sichtbarkeit
Ausführliche und regelmäßige Blogbeiträge
Bloggen hilft die Sichtbarkeit bei Google zu erhöhen. Im Blogbeitrag können alle SEO-relevanten Grundlagen in einen Beitrag einfließen. Mit der Auswahl der richtigen Keywords wird gestartet und eine überzeugende Überschrift formuliert. Ein Blogbeitrag lässt sich am besten mit leicht lesbaren Texten und im Plauderton lesen. Die Bedürfnisse des Kunden sollten im Mittelpunkt der meisten Themen stehen. Optimierte Motive und an den richtigen Stellen platzierte Keywords lassen die Website in den Suchergebnissen bei Google nach vorne wandern. Für einen kurzfristigen und zeitlich befristeten Erfolg können dann auch Google Adwords auf den Blogbeitrag eingestellt werden.
Ein schönes Beispiel ist das Event von Weingrooves! „Julia Kniese mit den Wohnzimmervibes kommen mit einer Weinprobe in dein Wohnzimmer. Das Live-Stream-Event lebt von Insider Wein-Geschichten, Vibes-Music und gutem Wein.“ Mit Adwords zum Event beworben.
Mehr Sichtbarkeit generieren durch Featured Snippet
Featured Snippets sind besonders hervorgehobene Snippets in den Suchergebnissen von Google und ist ein Booster für mehr Klicks. Diese „Position 0” liefert eine direkte Antwort auf die Suchanfrage des Benutzers. Google blendet dieses Snippet vor allem bei informativen Suchanfragen über den organischen Ergebnissen ein und zeigt einen relevanten, passenden Ausschnitt der Website als Text, Liste, Tabelle sowie mit Bild oder Video. Websites, die mit ihrem Ergebnis in der Featured Snippet Box ranken, erhalten zusätzliche Klicks und dürfen mit einer höheren CTR und mehr Traffic rechnen.
Wie sehen Featured Snippets aus?
Auf der ersten Suchergebnisseite blendet Google bei vielen Suchanfragen hervorgehobene Snippets ein. Diese Snippets werden auch als “Position 0” bezeichnet und beinhalten relevanten Inhalt der entsprechenden Website, die zur Suchanfrage des Nutzers passt. Das Featured Snippet besteht aus unterschiedlichen Content-Elementen der Landingpage, die im Snippet rankt:
- Text-Snippet
- Listen-Snippet
- Tabellen-Snippet
- Video-Snippet
Meist beinhaltet das Featured Snippet auch ein Bild, das allerdings häufig aus einer anderen Quell-Websites kommt als die Content-Auszüge. Manchmal kann sogar ein Video ein Featured Snippet erzeugen. Zudem blendet Google im Snippet den Title sowie die URL der Website ein, damit Nutzer sich auf der entsprechenden Domain weiter informieren können. Die Meta Description wird hierbei nicht angezeigt. Die organischen Suchergebnisse rutschen durch ein Snippet nach unten.
Was bringt es, für Featured Snippets zu optimieren?
Als erstes steigt die Sichtbarkeit der eigenen Site für entsprechende Suchergebnisse bei Google deutlich an. Wer auf Position 0 rankt, hat maximal noch Ads über sich – alle organischen Suchergebnisse rutschen nach unten. Vielfach wurde eingewendet, dass Nutzer die Antwort auf ihre gestellte Frage bereits im Snippet sehen und keine Veranlassung mehr haben, die Website zu besuchen. Dies mag bei sehr einfachen Suchanfragen der Fall sein. Vielfach zeigt Google aber nur einen Ausschnitt des Texts, der Liste oder der Tabelle an, so dass Nutzer auf die Landingpage selbst klicken müssen, um alle Daten zu sehen. Insofern ist dieses SERP Features eine hervorragende Möglichkeit im SEO und Content Marketing, mehr organische Sichtbarkeit und damit organischen Traffic zu generieren.
Beispiele für optimierte Websites:
metalldetektor-shop.de
melaniebackes-schmuckdesign.de
teppichboden-fink.de
vivere180.com
spt-production.de
allstaaustria.com
up-privacy.de
te-breuil.de
Event von Fräulein Kniese
Produktpage Photovoltaikanlagen von D&E in Erkelenz
Erste Fassung des Blogbeitrages Februar 2020
Erweiterung im Oktober 2022
QUELLEN | Referenzen CP Design
AUTOR | Claudia Paulsen